잉글랜드 프리미어리그(EPL, England Premier League) 토트넘 홋스퍼(Tottenham Hotspur)와 우리나라 축구 국가대표팀에서 뛰고 있는 세계적인 손흥민 선수의 한국관광 해외 홍보 영상이 2021년 8월 18일 유튜브 등에서 오픈되어 전 세계에서 볼 수 있다. 손흥민 선수는 1992년 7월 8일생으로 대한민국 강원도 춘천시 출신이다.
지난 2021년 7월 6일 문화체육관광부와 한국관광공사는 코로나19 이후 백신 접종 확대에 따라 국제관광이 조금씩 열리면서 관광객 유치 경쟁에 대비하고, 해외 관광시장 선점을 위해 세계적 인지도를 보유한 손흥민 선수를 '한국관광 명예홍보대사'로 위촉하였다. 이후 손흥민 선수의 매력을 활용하는 광고 컨셉을 도출하고, 유럽을 중심으로 전 세계 글로벌 소비자 대상으로 어필할 수 있는 콘텐츠 제작 및 외국인 입장에서 바라본 한국의 매력 포인트 캐치를 한국관광 홍보 영상 추진방향으로 정하고 영상 제작하였다.
이번에 오픈된 한국관광 홍보 영상 주제는 ‘내가 생각하는 한국은 이렇다. 당신이 생각하는 한국은 어떠한가?(This is my Korea, What’s yours?)‘이다. 해당 영상은 열정적이고(passionate), 빠르고(fast), 독창적이고(creative), 스마트하며(smart), 재미있고(fun), 사랑스럽고(lovable), 환상적인(spectacular) 한국의 7가지 매력을 축구선수 손흥민의 특징과 연결지어 표현하고 있다.
2021년 10월 18일 한국관광공사 유튜브 채널에 공개된 한국관광 주요 홍보 영상은 1분 23초이며, 손흥민 선수 인터뷰 형식의 3분 30초짜리 인터뷰 영상과 메이킹 필름은 일주일 후인 2021년 10월 25일 즈음 공개될 예정이다. 또한 이번 손흥민 선수의 한국관광 홍보 영상 오픈을 기념해 손흥민 선수가 뛰고 있는 영국에서는 손흥민 선수 대형 광고로 꾸민 2층 버스가 달린다고 한다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 손흥민 선수의 한국관광 홍보 영상으로 많은 긍정적인 효과를 기대하고 있다. 특히 유럽을 중심으로 한 글로벌 시장에서 한국관광 브랜드 인지도 제고 효과가 높을 것으로 기대되며, 기존 한국 방문 관광에 관심이 높던 해외 외국인을 넘어 한국문화에 관심이 낮았던 외국인들을 대상으로 마케팅 효과가 높을 것으로 전망하고 있다.
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